敦煌主題郵局敦煌飛天與咖啡的相遇、甘肅簡(jiǎn)牘博物館懸泉郵驛主題郵局漢代郵驛文化和當(dāng)下審美的融合、驛郵極光主題郵局國(guó)潮元素與傳統(tǒng)文化的交織……一個(gè)個(gè)旅游類主題郵局為市民游客提供了獨(dú)特的文化體驗(yàn)場(chǎng)所，在這里，可賞鑒文創(chuàng)產(chǎn)品、可集戳、可聽聽音樂(lè)、可細(xì)品咖啡，好玩，有趣，給人以美的享受，已成為一道城市風(fēng)景線、游客打卡的新地標(biāo)。
主題郵局人氣滿滿
位于酒泉路的敦煌主題郵局里有敦煌飛天，也有醇香咖啡，以敦煌元素作為設(shè)計(jì)理念，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格相結(jié)合，以其獨(dú)特的敦煌藝術(shù)魅力感染著市民游客。7月25日，記者走進(jìn)郵局，看到有的游客在挑選文創(chuàng)產(chǎn)品，有的在蓋戳，有的在書寫明信片，有的在品味咖啡，還有的在拍照打卡。
冰箱貼、木雕小夜燈、驚喜盒、試管拼圖……記者看到郵局內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品豐富多彩，令人愛(ài)不釋手。酒泉路敦煌主題郵局負(fù)責(zé)人孫藝姝介紹，主題郵局突出甘肅文化、敦煌文化、絲路文化等地域特色文化，產(chǎn)品注重蘭州與敦煌的主題特色，現(xiàn)在陸續(xù)陳列關(guān)于敦煌、蘭州、黃河等題材的產(chǎn)品200余種，品類涵蓋了郵冊(cè)、郵折、明信片、冰箱貼、文創(chuàng)類的日用品以及一些新晉火爆的網(wǎng)紅產(chǎn)品，滿足游客個(gè)性化需求，開業(yè)后受到大家的廣泛關(guān)注。
當(dāng)下蘭州旅游進(jìn)入旺季，慕名而來(lái)的游客越來(lái)越多。“這是我們第三次組團(tuán)來(lái)蘭州，我們將行程最后一天安排在主題郵局，挑選一些具有當(dāng)?shù)匚幕厣拿餍牌灥龋慕o親朋好友。”來(lái)自上海的周女士說(shuō)，這里不僅是一座郵局，更是了解當(dāng)?shù)匚幕囊簧却埃猛嬗钟腥ぁ?/p>
隨后，記者又來(lái)到位于甘肅簡(jiǎn)牘博物館內(nèi)的懸泉郵驛主題郵局，古樸的裝修風(fēng)格讓人不禁放慢腳步，與歷史進(jìn)行一場(chǎng)對(duì)話。記者看到，小小的一枚明信片、郵票和紀(jì)念品極具簡(jiǎn)牘文化特色，吸引著游客打卡拍照。在文創(chuàng)區(qū)不少游客駐足挑選，書簽明信片既有“長(zhǎng)樂(lè)富貴”“陽(yáng)燧高遷”這樣的端莊表達(dá)，也有“日日宜博飲”“有急事騎馬先走”的活潑。甘肅簡(jiǎn)牘博物館懸泉郵驛主題郵局負(fù)責(zé)人程楓喬說(shuō)，主題郵局以懸泉置遺址為背景，設(shè)計(jì)打造具有漢代郵驛文化和風(fēng)格的主題空間，同時(shí)結(jié)合甘肅簡(jiǎn)牘博物館內(nèi)相關(guān)古代郵驛文物、簡(jiǎn)牘文物、絲綢之路文化、古代書法文化等，設(shè)計(jì)開發(fā)了系列文化產(chǎn)品，融合了歷史底蘊(yùn)與當(dāng)下審美，推出后受到游客的歡迎。
打造本地文化IP
記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，每家主題郵局各具特色，但有一個(gè)共同點(diǎn)，就是致力于打造本地文化IP。本地文化IP，是一個(gè)主題郵局的身份和象征。主題郵局將郵政文化和地方特色文化旅游有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)以文促旅、以旅興文，傳承和推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，已成為一道城市文化風(fēng)景線。
“蘭州作為西部旅游大環(huán)線樞紐，同時(shí)也是以敦煌為核心的絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn)。借助這個(gè)定位，我們積極探索創(chuàng)新城市郵政普遍服務(wù)內(nèi)涵，開啟敦煌主題郵局建設(shè)，為文旅消費(fèi)者提供集郵政普遍服務(wù)、文化、藝術(shù)、商業(yè)于一體的綜合性體驗(yàn)空間。”孫藝姝告訴記者，蘭州郵政圍繞文化、旅游進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)，打造本地文化IP，推動(dòng)傳統(tǒng)郵驛文化在大文旅背景下創(chuàng)新出圈。下一步將依托主題郵局，通過(guò)故事化表達(dá)、樹立形象和標(biāo)志、多元化媒體傳播等方式，將地域文化IP推向更廣泛的受眾。
“集戳蓋章式旅行”潮流下，記者看到每個(gè)主題郵局蓋戳區(qū)都是最重要的體驗(yàn)區(qū)。豐富的郵戳、風(fēng)景戳，是傳承和延伸郵驛文化的重要載體。特別是風(fēng)景戳，受到廣大游客的喜愛(ài)，對(duì)于文化的宣傳作用從某種程度上說(shuō)甚至不亞于郵票。
在懸泉郵驛主題郵局，蓋戳區(qū)的印章眾多，游客在有序蓋戳。蘭州牛肉面套色印章前人氣頗高，第一個(gè)印章落下，蓋出一個(gè)青花瓷碗；第二個(gè)印章落下，蓋出一道面；第三個(gè)印章，蓋出一片辣椒紅……經(jīng)過(guò)蓋章“分步走”，“一清二白三紅四綠五黃”的牛肉面便躍然紙上，活色生香。
“之所以推出蘭州牛肉面套色印章，是想通過(guò)蓋章集戳這一流行的形式，把蘭州美食文化和蘭州本土文化特色做得更生動(dòng)立體，讓游客有更深刻的感受。”程楓喬說(shuō)，懸泉郵驛主題郵局依托蘭州的優(yōu)勢(shì)資源，借助地域特色和歷史文化，為游客打造一個(gè)獨(dú)特的文化體驗(yàn)場(chǎng)所。
來(lái)自天津的大二學(xué)生鄭同學(xué)正在懸泉郵驛主題郵局集章蓋戳，他說(shuō)：“在蘭州發(fā)現(xiàn)每個(gè)主題郵局的郵戳很有特色，一個(gè)小郵戳展現(xiàn)的是蘭州、甘肅多彩旅游風(fēng)光和深厚文化底蘊(yùn)，此行要把蘭州主題郵局的郵戳集齊，這很有紀(jì)念意義。”
積極推動(dòng)旅游景區(qū)主題郵局建設(shè)
今年2月，酒泉路敦煌主題郵局建成并試運(yùn)營(yíng)；5月，慶陽(yáng)路敦煌主題郵局建成；5月，甘肅簡(jiǎn)牘博物館主題郵局懸泉郵驛開業(yè)……蘭州主題郵局建設(shè)的步伐在加快。
“主題郵局的開設(shè)，為廣大市民游客提供了一個(gè)了解蘭州、了解甘肅文化窗口的同時(shí)，弘揚(yáng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也激發(fā)了文化和旅游消費(fèi)潛力。”中國(guó)郵政集團(tuán)有限公司蘭州市分公司副總經(jīng)理王博介紹，蘭州郵政圍繞當(dāng)?shù)匚穆眯枨螅懤m(xù)建設(shè)了一系列結(jié)合自然風(fēng)景、人文景觀、紅色教育元素的主題郵局。蘭州現(xiàn)開設(shè)旅游類主題郵局有簡(jiǎn)牘博物館懸泉郵驛主題郵局、河口古鎮(zhèn)主題郵局、酒泉路敦煌主題郵局、慶陽(yáng)路敦煌主題郵局、集郵專賣店敦煌主題郵局、中山橋主題郵局、正寧路“郵”咖啡主題郵局、沈家?guī)X戰(zhàn)役遺址主題郵局等8個(gè)。下半年計(jì)劃新建主題郵局2個(gè)，分別是蘭州市博物館和蘭州野生動(dòng)物園主題郵局。
記者手記
當(dāng)下，隨著人們生活水平的提高和旅游業(yè)的快速發(fā)展，人們的旅游需求發(fā)生了很大的變化，不再滿足于風(fēng)景的欣賞上，更追求文化的體驗(yàn)和情感的共鳴。而主題郵局則將郵政和旅游業(yè)深度融合，融入文化、歷史、藝術(shù)等元素，推出豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品和體驗(yàn)活動(dòng)，為人們帶來(lái)新奇、有趣、好玩以及個(gè)性化的旅游體驗(yàn)，在成為網(wǎng)紅打卡地的同時(shí)，也吸引著越來(lái)越多的游客前來(lái)參觀，“旅郵”新業(yè)態(tài)發(fā)展勢(shì)頭正勁。
我們欣喜地看到，主題郵局主動(dòng)承擔(dān)起了宣傳地方特色和社會(huì)文化的責(zé)任，融入地域文化，打造個(gè)性品牌，避免產(chǎn)品的同質(zhì)化，成為城市一道文化風(fēng)景線。我們相信，“旅郵”業(yè)態(tài)將呈現(xiàn)更加多元化、個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)。
蘭州日?qǐng)?bào)社全媒體記者馬艷玲實(shí)習(xí)生晏瑞玲文/圖